转自：中(zhōng)国(guó)经营网

本报记者 于(yú)典 张家振 上(shàng)海报道

“目前
，各地高涨我(wǒ)们的ìureahūchdò(de)露营营地(dì)只接受提前预约 ，周三晚间放出(chū)周日的文旅金猴降妖(de)预约名额，基本上(shàng)当晚就(jiù)被抢购一(yī)空了(le)  。长出”上(shàng)海耀华滨江(River)绿地(dì)露营工(gōng)作(zuò)人(rén)员告诉《中(zhōng)国(guó)经营报》记者
，争相“过来玩的圈旅(de)以(yǐ)家庭游客居多，大(dà)多是游出(shì)父母带着孩子过来踏青体验大(dà)自然 。”

随着各类利好政策发(fā)布 ，ū行消费以(yǐ)及居民消费意愿持续释放，热情旅游业正呈蓬勃发(fā)展之势，升温也(yě)进一(yī)步激发(fā)了(le)消费市场活力和(hé)热情。各地高涨文化和(hé)旅游部数据中(zhōng)心测算数据显示 ，ìureahūchdò2023年(nián)春节假期 ，文旅全国(guó)国(guó)内旅游出(chū)游共达3.08亿人(rén)次，长出同(tóng)比增长23.1%
，争相已恢复至2019年(nián)同(tóng)期的(de)88.6%；实现国(guó)内旅游收入3758.43亿元 ，同(tóng)比增长30%，恢复至2019年(nián)同(tóng)期的(de)73.1%。

而随着各地(dì)文旅局(Bureau)长以(yǐ)创新模式“出(chū)圈”，如何将流量转变为(wéi)“留量”也(yě)成(chéng)为(wéi)文旅市场面临的(de)共同(tóng)课题。在(zài)全国(guó)人(rén)大(dà)代表、无锡拈花湾文化投资发(fā)展有(yǒu)限公司董事长吴国(guó)平看来，随着文化和(hé)旅游业不(bú)断融合 ，数字化技术也(yě)广泛应用于(yú)文旅场景 、产品研发(fā) 、金猴降妖经营服务过程中(zhōng)，促使旅游业逐步从风景向场景 、从观光向沉浸、从传统向现代转变。

“这(zhè)既是(shì)文旅企业推动(dòng)数字化改革
 ，加强科技创新与应用的(de)实践探索 ，也(yě)为(wéi)文旅企业强化自主(zhǔ)研发(fā)和(hé)重点领域关键技术攻关，向‘专(Specialize)精特新’升级转型(type)奠定基础。”吴国(guó)平表示 。

创新模式引(lead)领行业高质量发(fā)展

得益于(yú)支持文旅产业发(fā)展政策的(de)相继出(chū)台 ，全国(guó)文旅市场回暖升温趋势正日益明显。各地(dì)旅游局(Bureau)长在(zài)这(zhè)一(yī)过程中(zhōng)“八仙过海 、各显神通”，以(yǐ)创新模式肩负着当地(dì)文旅产业宣传推广的(de)重任 。

日前，江(River)苏省宿迁市宿豫区文化广电和(hé)旅游局(Bureau)副局(Bureau)长苏衍坤主(zhǔ)演的(de)短片(piece)刷屏网络，甚至一(yī)度冲上(shàng)热搜榜。随后 ，宿迁市文化广电和(hé)旅游局(Bureau)副局(Bureau)长刘冰也(yě)化身“西楚霸王(king)”项羽，以(yǐ)一(yī)身金甲红(red)袍的(de)装扮在(zài)短视频中(zhōng)亮相。据悉，宿迁作(zuò)为(wéi)项羽的(de)故乡，当地(dì)建有(yǒu)国(guó)家4A级景区项王(king)故里
。

事实上(shàng)，近年(nián)来，通过拍摄短视频的(de)方式宣传当地(dì)旅游景点早已不(bú)是(shì)个(gè)例 ，文旅局(Bureau)长积极出(chū)镜为(wéi)家乡代言的(de)热潮也(yě)蔓延至全国(guó)。无论是(shì)鲜衣怒马驰骋在(zài)新疆雪原的(de)新疆伊犁州文旅局(Bureau)副局(Bureau)长贺娇龙(dragon) ，还是(shì)一(yī)身白衣畅游湖北千年(nián)银杏谷景区的(de)随州市文旅局(Bureau)局(Bureau)长解伟，抑或是(shì)变装侠客“仗剑游甘孜”的(de)四川甘孜文旅局(Bureau)局(Bureau)长刘洪，越来越多文旅局(Bureau)长都在(zài)采取更接地(dì)气的(de)宣传方式进行文旅资源推介
。

对(duì)于(yú)各地(dì)文旅局(Bureau)长从幕后走向台前的(de)热潮
，文旅部官方微信账号也(yě)点评称：“文旅局(Bureau)长们‘卷’得火(fire)热，既展现了(le)当地(dì)丰富的(de)旅游资源和(hé)深厚的(de)文化底蕴，也(yě)让游客看到(dào)了(le)诚心与真心。”

在(zài)业内人(rén)士看来 ，旅游业的(de)发(fā)展离不(bú)开知名度打造 ，通过互联网传媒提高景区人(rén)气无疑是(shì)其中(zhōng)的(de)关键环节。以(yǐ)四川省为(wéi)例 ，截至2022年(nián)底 ，四川省共有(yǒu)超百位文旅局(Bureau)长参(Ginseng)与拍摄“文旅局(Bureau)长说文旅”系列短视频
，110条短视频在(zài)全网播放量超3.5亿次。

“这(zhè)种宣传方式具有(yǒu)一(yī)定的(de)创新性，后续也(yě)会(huì)通过新的(de)宣传方式进一(yī)步加大(dà)对(duì)地(dì)方景区的(de)推广力度 。”宿迁市文化广电和(hé)旅游局(Bureau)相关负责人(rén)告诉记者，“今年(nián)文旅产业复苏是(shì)大(dà)趋势，我(wǒ)们会(huì)加大(dà)推荐力度，鼓励当地(dì)市民和(hé)外市游客来参(Ginseng)观旅游
，相关政策也(yě)正在(zài)酝酿中(zhōng) 。”

而面对(duì)经济高质量发(fā)展要(yào)求和(hé)满(Full)足人(rén)民对(duì)美好生(shēng)活向往的(de)需要(yào)，文旅行业也(yě)越来越离不(bú)开高质量发(fā)展。近年(nián)来 ，我(wǒ)国(guó)文旅消费需求呈现明显升级趋势 ，也(yě)对(duì)供给侧的(de)市场主(zhǔ)体和(hé)各类景区提出(chū)了(le)更高的(de)要(yào)求。

事实上(shàng) ，这(zhè)也(yě)与吴国(guó)平在(zài)今年(nián)全国(guó)两会(huì)中(zhōng)提交的(de)《关于(yú)加快培育(Educate)一(yī)批文旅行业龙(dragon)头企业和(hé)“专(Specialize)精特新”企业的(de)建议》不(bú)谋而合。在(zài)吴国(guó)平看来，旅游业的(de)恢复振兴与高质量发(fā)展
，迫切需要(yào)旅企提升创新研发(fā)能力，从传统企业向现代化企业转型(type)
，迫切需要(yào)培育(Educate)一(yī)批以(yǐ)“专(Specialize)精特新”为(wéi)特色的(de)龙(dragon)头企业 。

“建议文旅部会(huì)同(tóng)工(gōng)信部 ，根据文旅类企业特点 ，研究出(chū)台有(yǒu)针对(duì)性的(de)文旅类企业‘专(Specialize)精特新’评审方案 ，助推文旅类企业发(fā)展。”吴国(guó)平表示，“为(wéi)初创、成(chéng)长 、成(chéng)熟等各阶段文旅类准‘专(Specialize)精特新’企业提供全方位的(de)融资服务 ，积极推动(dòng)多层(layer)次资本市场和(hé)多元化融资渠道建设
，鼓励有(yǒu)条件的(de)‘专(Specialize)精特新’文旅企业融资上(shàng)市
 ，培育(Educate)行业龙(dragon)头。”

文旅复苏带动(dòng)消费热潮

在(zài)各地(dì)文旅局(Bureau)长不(bú)断出(chū)圈的(de)带动(dòng)和(hé)各类消费政策支持下，文旅业也(yě)开始(beginning)按(according to)下“快进键”，进入回暖复苏通道 。

黄山市文旅局(Bureau)日前发(fā)布的(de)数据显示 ，今年(nián)1月，黄山全市纳入监测的(de)66家景区、景点共接待游客212万人(rén)次，和(hé)2022年(nián)同(tóng)期相比增长187%
，较2019年(nián)同(tóng)期增长50.3%，创下单月历史新高
。其中(zhōng)
，黄山风景区共接待游客35.24万人(rén)次，同(tóng)比增长881%，较2019年(nián)同(tóng)期增长211%。

大(dà)量游客涌入 ，也(yě)给黄山市带来了(le)餐饮、住(live)宿、休闲购物等多元化消费。据统计，今年(nián)1月，黄山全市宾馆业登记住(live)宿游客超过75万人(rén)，同(tóng)比上(shàng)涨135%。按(according to)照(According to)游客人(rén)均每天花费推算，旅游直接消费约4.52亿元，同(tóng)比上(shàng)涨135.89% 。

不(bú)仅如此，黄山市近日再度出(chū)招，出(chū)台相关政策进一(yī)步激发(fā)游客的(de)消费热情 ，向全国(guó)游客正式发(fā)放2亿元文旅优惠券。据了(le)解 ，除黄山门票优惠券外 ，还有(yǒu)热销酒店优惠券 、特色特产优惠券等 ，面值在(zài)10元至250元不(bú)等。

“这(zhè)次活动(dòng)是(shì)通过黄山旅游官方平台发(fā)放 ，文旅消费券涵盖景区、住(live)宿、餐饮等多个(gè)方面，并面向全国(guó)的(de)游客发(fā)放 。”黄山市文旅局(Bureau)相关负责人(rén)在(zài)接受记者采访时表示
。

与此同(tóng)时 ，“十四五”规划和(hé)2035年(nián)远景目标纲要(yào)明确提出(chū)  ，“深入发(fā)展大(dà)众旅游 、智慧旅游”“强化智慧景区建设” 。随着互联网 、大(dà)数据、人(rén)工(gōng)智能等新技术在(zài)旅游领域的(de)应用，以(yǐ)数字化、网络化 、智能化为(wéi)特征的(de)智慧旅游正成(chéng)为(wéi)旅游业高质量发(fā)展新动(dòng)能，也(yě)推动(dòng)形成(chéng)了(le)更多休闲度假旅游消费新场景。

而早在(zài)2019年(nián)便提出(chū)数字化转型(type)的(de)黄山景区，陆续通过一(yī)站式游玩、上(shàng)线数字藏品、打造全国(guó)首个(gè)“先游后付”示范景区等形式，构建线上(shàng)线下相结合的(de)文旅数字新体验。目前，黄山市正加快建设生(shēng)态型(type)国(guó)际化世界级休闲度假旅游目的(de)地(dì)城市 。

日前，黄山旅游发(fā)展股份有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称“黄山旅游” ，600054.SH）与杭州易(easy)现先进科技有(yǒu)限公司就(jiù)“黄山AR元宇宙创作(zuò)基地(dì)”项目正式签约。据介绍，“黄山AR元宇宙创作(zuò)基地(dì)”项目是(shì)“黄山—四季迎客松与绝美云海AR创作(zuò)大(dà)赛”成(chéng)果深化的(de)重要(yào)体现之一(yī) 。

黄山旅游相关负责人(rén)告诉记者：“AR创作(zuò)大(dà)赛的(de)设立也(yě)吸引(lead)了(le)众多年(nián)轻人(rén)，我(wǒ)们通过打造以(yǐ)‘产—学—研’三位一(yī)体为(wéi)核心的(de)黄山AR元宇宙创作(zuò)基地(dì) ，也(yě)是(shì)希望在(zài)全国(guó)文旅行业的(de)数字化上(shàng)做出(chū)一(yī)些探索和(hé)实践 。”

民航业迎来复苏拐点

与此同(tóng)时 ，随着出(chū)境游恢复和(hé)跨省游升温，与出(chū)入境旅游需求密切相关的(de)国(guó)际航线恢复速度也(yě)持续加快
，民航业正迎来复苏拐点。

日前，文化和(hé)旅游部办公厅发(fā)出(chū)通知
，自3月15日起 ，试点恢复全国(guó)旅行社及在(zài)线旅游企业经营中(zhōng)国(guó)公民赴有(yǒu)关国(guó)家（第二批）出(chū)境团队旅游和(hé)“机票+酒店”业务。本批次共包(Bag)含40个(gè)国(guó)家，加上(shàng)此前第一(yī)批试点恢复的(de)20个(gè)国(guó)家，目前中(zhōng)国(guó)出(chū)境团队游目的(de)地(dì)已增加至60个(gè)国(guó)家。

上(shàng)述消息发(fā)布后 ，出(chū)境游热度快速上(shàng)涨 。统计数据显示，在(zài)第二批开放的(de)出(chū)境团队游目的(de)地(dì)国(guó)家中(zhōng)，中(zhōng)国(guó)游客关注较多的(de)是(shì)越南 、意大(dà)利、塞尔维亚、法国(guó)和(hé)西班牙等国(guó)。

事实上(shàng)，得益于(yú)出(chū)境游市场的(de)有(yǒu)序开放 ，各大(dà)航司的(de)业绩表现也(yě)集中(zhōng)提升 。而在(zài)新航季转换之际，国(guó)内外多家航司将会(huì)增加和(hé)恢复国(guó)际航线，整体航班运力有(yǒu)望加速恢复 。

“2023年(nián)2月，本公司主(zhǔ)要(yào)复航上(shàng)海—莫斯科、上(shàng)海—马尔代夫 、上(shàng)海—金边、上(shàng)海—迪拜、无锡—香港等航线。当月公司还重点加密了(le)上(shàng)海至墨尔本 、悉尼、阿姆斯特丹 、新加坡、吉隆坡、香港等航线。”中(zhōng)国(guó)东方航空股份有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称“中(zhōng)国(guó)东航”，600115.SH）在(zài)日前发(fā)布的(de)2月运营数据公告中(zhōng)表示。

具体来看，2023年(nián)2月
，中(zhōng)国(guó)东航客运运力投入（按(according to)可(kě)用座公里计）同(tóng)比上(shàng)升26.08%，其中(zhōng)国(guó)内 、国(guó)际 、地(dì)区航线客运运力投入分(fèn)别同(tóng)比上(shàng)升19.35% 、425.99%和(hé)104.99%；旅客周转量（按(according to)客运人(rén)公里计）同(tóng)比上(shàng)升43.47%；客座率为(wéi)72.97%，同(tóng)比上(shàng)升8.84%。

上(shàng)海吉祥航空股份有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称“吉祥航空”，603885.SH）日前发(fā)布的(de)2月运营数据也(yě)显示 ，2023年(nián)2月，吉祥航空客运运力投入（按(according to)可(kě)用座位公里计）同(tóng)比上(shàng)升12.63%，其中(zhōng)国(guó)内、国(guó)际和(hé)地(dì)区航线客运运力投入同(tóng)比变动(dòng)分(fèn)别为(wéi)4.03%、1097.36%和(hé)193.17%；旅客周转量（按(according to)收入客公里计）同(tóng)比上(shàng)升31.71%；客座率为(wéi)83.21%
，同(tóng)比上(shàng)升12.06%。

“2023年(nián)2月，公司国(guó)际客运运力投入（按(according to)可(kě)用座位公里计）较上(shàng)月环比上(shàng)升45.80% ，国(guó)际旅客运输量（按(according to)收入客公里计）环比上(shàng)升61.96% ，国(guó)际航线客座率环比上(shàng)升6.82%。”吉祥航空方面表示 。

中(zhōng)泰证券研报指出(chū)
，自3月15日起，文化和(hé)旅游部将开放中(zhōng)国(guó)前往第二批40个(gè)国(guó)家的(de)出(chū)境跟团游和(hé)“机+酒”业务 ，预计国(guó)际航班量将随之增加
，需求或迎来快速反弹。此外，机场将受益于(yú)航空需求的(de)复苏，航空收入和(hé)非航收入都将明显改善 。